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El nuevo Marketing Online comienza a evolucionar

Sin duda las redes sociales en Internet nunca habían sido tan decisivas y beneficiosas para las empresas. El Marketing online mucho más allá del concepto asociado a la simple y tradicional publicidad, también engloba otras fórmulas y estrategias que pueden reportarnos grandes ventajas y beneficios.

La era del Social Networking llegó para cambiar los conceptos de interactividad y comunicación permitiendo ampliar nuestras redes de contactos personales y profesionales. Las comunidades empresariales que están siendo desarrolladas en Internet están proliferando y creciendo rápidamente. Además, gracias a este tipo de redes nuestra presencia puede alcanzar mayor relevancia y visibilidad.

“Más de tres cuartos de los profesionales del marketing entrevistados en un reciente estudio en América piensan que el marketing basado en “medios sociales” (también conocidos como Web 2.0) pueden darles una ventaja competitiva, de acuerdo a un estudio de Coremetrics “Perfil del nuevo anunciante”.”
De esta forma se define y se concibe el concepto del Social Media Marketing que hace referencia a las acciones de marketing aplicadas a los medios sociales ( Blogs, Comunidades online, etc… ), con el objetivo de difundir y compartir información o contenidos para aumentar nuestra popularidad, prestigio y visibilidad.

Por ello, para aprovechar las ventajas que nos ofrece el Social Networking, nuestro objetivo no se reduce solamente a esperar que otros nos encuentren, sino ha implicarnos, comprometernos y participar activamente aprovechando todos los recursos y herramientas que este tipo de soportes nos provee para ejecutar nuestras propias estrategias y acciones de Social Media Marketing y Social Media Optimization.

Para aquellos que aun desconozcan este nuevo concepto, el Social Media Optimization o SMO, está definido como un grupo de métodos de optimización para Medios Sociales que complementan a los procedimientos tradicionales basados en el Marketing de Buscadores.

Lo que es evidente es que nuestras acciones de Networking y nuestra participación en redes y medios sociales cada día requerirán de mayor dedicación, planificación y participación. Estas son algunas de las razones por las que ya comienzan a aparecer iniciativas comerciales, nuevos modelos de negocio y empresas especializadas en servicios de Social Media Marketing y Social Media Optimization.

El departamento de Demini dedicado exclusivamente al Marketing Online es Search Media, ponte en contacto con nosotros si quieres más información.

Fuente: PuroMarketing

SearchMedia impartirá de nuevo Cursos de Adwords. Apúntate ya!!!

Con este curso de iniciación podrá definir e implementar estrategias de comunicación a través de Internet como recurso de Marketing. La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los objetivos de las empresas. Los objetivos del curso consisten en conocer el nuevo alcance del marketing online, identificar y estudiar las estrategias, su implementación y sus casos de éxito.

Además, descubre cómo puede asegurar que su negocio está bien posicionado en los principales buscadores. La principal herramienta de marketing de esta nueva era son los buscadores: cuando alguien necesita información, acude a Internet y utiliza un buscador. Conocer cómo funciona un buscador: Aquí descubrirá cómo funciona exactamente un buscador y las principales diferencias con los buscadores de antes.

¿Por qué utilizar Google AdWords?

La herramienta Google Adwords le permitirá disponer de medios de publicidad efectivos en internet que le ayudarán a:

  • incrementar el número de contactos
  • aumentar las ventas
  • obtener visitas de calidad en su web
  • mejorar su popularidad en Internet

¿Para qué le va a servir este curso?

  • Crear sus propios anuncios y elegir las palabras clave por las que quieres aparecer en los primeros puestos de Google
  • Gestionar y controlar directamente las campañas de publicidad en Internet sin intermediarios y desde tu propio negocio

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Este Seminario va dirigido a empresarios, directivos, emprendedores y, en definitiva, toda aquella persona interesada en conocer cómo funciona esta efectiva herramienta de publicidad en Internet

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  • Inmedia ya ofrece la posibilidad de exportar a Excel contenidos relacionados

    A partir de hoy, los clientes de Demini que dispongan de Inmedia ya pueden exportar a Excel los contenidos relacionados.

    Desde el BackOffice, en la pantalla de edición de contenidos / sección de contenidos relacionados, para cada tipo de contenido relacionado aparece un “botón” que al pulsarlo genera un listado Excel con todos los contenidos que estén relacionados. El listado Excel generado, incluye todos los atributos del tipo de contenido.

     

    Tras pulsar el botón , este cambia de nombre y aparece como . Deberemos pulsarlo, tras lo cual se abrirá una nueva ventana solicitándonos si deseamos abrir o guardar en disco el fichero Excel generado.

    Esperamos que sea de ayuda…�

    Jose Altava nos cuenta el desarrollo de “Meet Your Friends” para Facebook

    Trabajando con la API de Facebook y JavaScript

    En el Facebook Developer Garage de Madrid presentamos Demini y Searchmedia la aplicación de eDreams para Facebook Meet Your Friends. Queremos compartir aquí parte del desarrollo, para que le pueda ser útil a quien quiera desarrollar para Facebook.

    Descripción

    Meet Your Friends es una aplicación para compartir viajes entre amigos. Permite, por ejemplo:

    • Añadir un viaje que se va a hacer
    • Ver los viajes de tus amigos
    • Quedar con tus amigos en algún viaje
    • Intercambiar viajes
    • Reservar un vuelo o un hotel

    Componentes

    La aplicación se compone de tres puntos principales:

    • La red social de Facebook
    • Nuestro gestor de contenidos
    • Los mapas de google

    Mediante Facebook obteníamos todas la gestión de usuarios y sus relaciones. Nuestro gestor de contenidos nos permite guardar de forma sencilla viajes, mensajes y citas. Y la API de google maps nos permite presentar de forma visualmente atractiva al usuario toda esta información.

    FACEBOOK

    La red social de Facebook

    Facebook aporta la siguiente funcionalidad básica para la aplicación:

    • Gestión de usuarios
    • Relaciones de amistad entre usuarios

    Además, nos permite notificar a usuarios de la red de amigos los próximos viajes que vamos a realizar. Podemos hacerlo escribiendo en el feed y en el minifeed del usuario, donde escribimos una entrada cada vez que el usuario crea un viaje. También, tenemos la parte de la aplicación en el perfil del usuario. Ahí presentamos un mapa con el próximo viaje que realizará el usuario.

    FACEBOOK

     

    Gestor de contenidos Inmedia

    Nuestro gestor de contenidos nos permite tipos de contenidos estructurados. En esta aplicación definimos viajes, citas y mensajes.

    Mediante una API AJAX, podemos realizar el almacenamiento, recuperación y cambio de estado de los contenidos de un usuarios. Por ejemplo, para el caso de los viajes:

    • Guardar un viaje
    • Recuperar viajes del usuario
    • Recuperar viajes de los amigos

    Todo el almacenamiento de datos se hace mediante llamadas a Inmedia.

    Los mapas de Google

    En lo relativo a los mapas, necesitábamos una API que nos permitiese:

    Elección de la API

    Para realizar aplicaciones para Facebook, es necesario poder acceder a su API REST de algún modo. Esta API ofrece los métodos necesarios para obtener toda la información de la red social del usuario que está ejecutando la aplicación. En nuestro caso nos interesaba acceder a su información personal, su red de amigos y a su perfil.

    En la zona de recursos de Facebook se ofrecen dos APIs oficiales para el desarrollo, una en PHP y otra en java. En nuestro caso decidimos optamos por una solución alternativa, que era utilizar la API javascript.

    Queríamos obtener una aplicación muy dinámica, en la que mediante AJAX pudiésemos cargar tanto la información de la red social del usuario, como aquella relativa a sus viajes (que guarda nuestro gestor de contenidos).

    Utilizando la API Javascript

    Para poder utilizar esta API, es necesario añadir la referencia al fichero javascript FacebookApi.debug.js. Además, en el directorio donde se aloje la página web es necesario copiar el fichero xd_receiver.htm.

    La primera sentencia a incluir, es la inicialización del objeto api. Se hace con el siguiente código:

    var api;
    api = new FB.ApiClient(’CLAVE DE LA APLICACION’, ‘/xd_receiver.htm’, null);

    Como segundo paso, es necesario asegurar que el cliente ha hecho login, y que se cargue su identificador de sesión:

    api.requireLogin(function(exception) {
      // Código javascript a ejecutar a continuación
     });

    En todas las llamadas a la API, se puede pasar una función, que es llamada después de la ejecución del método de la API. Es necesario ir apilando así las llamadas javascript, si queremos asegurarnos de que su ejecución será correcta (existe la posibilidad de hacerlo mediante secuenciadores, pero en nuestro caso no la utilizamos).

    Una vez hecho el login, ya podemos acceder al resto de funciones de la API. Por ejemplo, para recuperar la información del usuario:

    api.users_getInfo(api.get_session().uid, [’first_name’, ‘last_name’], function(oUserInfo, exception){
      // Nombre: oUserInfo[0]. first_name
     });

    Y para recoger los amigos del usuario que tienen la aplicación y sus datos:

    api.friends_getAppUsers(function(result, exception) {
     api.users_getInfo(result, [’first_name’, ‘last_name’, ‘pic_square’], function(result2, exception) {
      for (var i = 0; i < result2.length; i++) {
       // Nombre: result2[0].first_name
      }
     });
    });

    Utilizando la api de este modo, nos hemos encontrado con dos problemas principales. Por una parte, la escasez de documentación. Hay que basarse mucho en la prueba y error (inestimable la ayuda del firebug).

    Y por otra parte, las llamadas suelen ser costosas temporalmente para una aplicación web. Es muy recomendable plantearse siempre si realmente es necesaria una llamada, intentando realizar las mínimas posibles.

    Más funciones javascript

    Otras funciones que hemos utilizado son:

    • api.feed_publishStoryToUser: nos sirve para publicar en el News Feed del usuario. Publicamos allí los viajes que da de alta el usuario.
    • api.feed_publishActionOfUser: nos sirve para publicar en el Mini Feed del usuario. Publicamos allí los viajes que da de alta el usuario.
    • api.friends_get: permite recuperar un listado con todos los amigos del usuario, tengan o no la aplicación. La utilizamos para presentarle al usuario el listado con sus amigos para que los puedan invitar.
    • api.notifications_send:envía una notificación al usuario. La utilizamos para enviar las invitaciones

    Estructura de la aplicación

    La aplicación se compone de los siguientes ficheros:

    • fm_mapa.htm: es el fichero que se carga en el iframe de facebook. Contiene el layout básico de la aplicación. Los contenidos se cargan mediante llamadas a la API del gestor de contenidos, y accediendo al DOM de la página.
    • fb_fyf.js: fichero con las funciones javascript para integración con facebook, acceso a google maps y recuperación de datos desde Inmedia.
    • fb_fyf_forms.js: fichero con las funciones javascript para el pintado de formularios (mediante el DOM) y el almacenamiento de datos en Inmedia.
    • fb_social.js: encapsula las llamadas javascript a la API AJAX de Inmdia. Se utiliza desde el fb_fyf.js y el fb_fyf_forms.js.

    Alojamiento

    La aplicación se aloja en nuestros propios servidores (Windows 2003 Server, IIS 6.0). A la hora de crear una aplicación, podemos elegir si va a funcionar mediante FBML o mediante un iFrame. En nuestro caso optamos por el iFrame.

    Por una parte, no utilizar el FBML nos perjudicaba a la hora de mostrar las pantallas típicas de Facebook. Pero por otra parte, trabajar con el iFrame nos daba más libertad a la hora de desarrollar, y accediendo a la API podíamos recoger toda la información que necesitábamos.

    En la configuración, se le especifica también la url a la que tiene que llamar Facebook en el iFrame (callback url).

     

    FACEBOOK

     

    Resultado

    Finalmente, queríamos mostraros el resultado, invitando a probarlo:

    José Altava
    Arquitecto Software en Demini, especializado en el desarrollo de soluciones Web.

    ad:tech París 2008

    Este año vamos a visitar la edición de Ad:Tech París para conocer un poco mejor cómo se desenvuelve el sector en el país vecino. Ad:Tech es un evento internacional donde se dan cita los actores más importantes de sector de la publicidad online, en este caso la francesa, entre ellos participará 1ère Positión, una agencia de referencia del marketing interactivo francés.
    Es increíble pero cierto: Francia es el país de Europa donde más de la mitad de los usuarios de Internet realizan de forma habitual sus compras en Internet.

    Hay que resaltar que en Francia es donde más rápidamente está creciendo el mercado digital de la publicidad, especialmente la publicidad en formato rich ó interactive media y sobre todo es debido a penetración masiva de la banda ancha en los hogares y empresas francesas, más del 80% disponen de conexión de banda ancha.

    Tanto la cultura digital como el precio de la conexión son los artífices de esta realidad francesa, tal y como muestra el siguiente gráfico
    El precio del mega

    Esperemos que tanto el gobierno como las operadoras españolas se hagan eco de estos datos y pongan soluciones que permitan que el sector online español se dispare y consiga los resultados que todos estamos esperando y las ventajas en precios que hace ya mucho tiempo que todos los usuarios demandan.

    La ´web 2.0´ generará múltiples oportunidades de negocio

    Según un estudio, la ‘web 2.0′ es una web “participativa y eficaz que ahorrará tiempo y proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado y numerosas oportunidades de negocio”, tanto para crear nuevas empresas como para generar mayores beneficios en las ya existentes, según indicó la última publicación de la Fundación de la Innovación Bankinter.

    El estudio, presentado hoy en el Instituto Internacional San Telmo, analiza las implicaciones sociales y educativas de esta nueva tecnología, identifica las industrias que se verán más afectadas, analiza los modelos de negocio existentes, y plantea la adaptación al marco legal del nuevo entorno.

    Este sistema se basa en la idea principal de que “lo que no se comparte se pierde”, y, en este sentido, “cuantos más usuarios aporten contenidos, mayor será el valor percibido del servicio”.

    El documento desvela que uno de los campos en los que impactará la ‘web 2.0′ será la educación, “tanto en lo que se refiere a la metodología pedagógica como a los contenidos. El carácter social y de colaboración de la Web 2.0 podría fomentar una evolución de la educación hacia el aprendizaje colectivo”, aclara. Este aprendizaje consiste en considerar que el conocimiento no es propiedad exclusiva del profesor, sino del grupo.

    En cuanto a las empresas, recoge que “cualquier modelo de negocio ‘web 2.0′ que aspire a ser exitoso, debe ser capaz de generar valor para el cliente”. Entre las ventajas del sistema destaca la posibilidad de unificar sus flujos de información con sus proveedores y clientes, la mejora de los procesos y la distribución de información a nivel interno, o el fomento de la colaboración de lostrabajadores, entre otros.

    El informe concluye que la tendencia en este aspecto debería ir hacia un control por parte de los usuarios, “sin excluir que las entidades internacionales definan una serie de buenas prácticas que pueden reforzarse por las autoridades nacionales”.

    Además, señaló que en el futuro la web será un mundo virtual inteligente, en la que los avatares se moverán y actuarán en función de los datos y hábitos de cada persona.

    Así, indicó que los avatares serán los encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y la publicidad de productos que sean de su interés, de educar en materias que reporten alguna utilidad, y de permitir relaciones entre personas con las mismas afinidades e intereses, según la entidad.

    Fuente: EUROPA PRESS

    Así funciona “Meet your Friends”

    Entra en Facebook, busca la palabra “Viajes” y en el resultado pulsa sobre aplicaciones (lo localizarás en la última pestaña, a la derecha de la página).

    Pulsa sobre “Meet Your Friends” e instálate la aplicación, verás que es muy fácil, no obstante aquí podrás ver un video de cómo funciona: VIDEO MEET YOUR FRIENDS

    Meet your friends, una aplicación de Demini - Search Media para Facebook

    Demini - Searchmedia, en la aplicación “Meet your Friends” desarrollada para edreams se ha implicado totalmente en este concepto: Buscar una interacción total con los usuarios, con nuestra red de amigos con presencia en Facebook. Amigos, Viajes y Facebook.

    Gracias a “Meet your Friends” podemos gestionar nuestros viajes, consultar los viajes de nuestros amigos y relacionarnos con ellos a través de mensajes, citas y notificaciones que a su vez se relaciona con la propia web de edreams a través de vínculos que nos permitirá realizar directamente la compra del vuelo o del hotel.

    Nuestra percepción de la noche de ayer, es que la aplicación ha tenido una muy buena acogida. Se trata,quizás, de la aplicación más compleja de las que se presentaban anoche y desde luego con un marcado carácter social; y aunque todavía nos encontramos en fase beta privada esperamos poder lanzarla muy pronto.

    Desde Searchmedia - Demini  queremos dar las gracias a edreams por esta apuesta de futuro que ha realizado con el desarrollo de esta aplicación para Facebook, a Fon y Facebook por la celebración de este evento tan importante y por hacernos sentirnos partícipes del propio desarrollo de Facebook, a los asistentes por el apoyo que recibimos y por supuesto a todos los desarrolladores que, como Demini - Searchmedia, estaban allí exponiendo sus “criaturas”.

    Si quieres ver los videos de la presentación de la aplicación  “Meets your Friends” pulsa aquí

    Se hacen eco de la noticia:

    Maestros del web
    Martin Varsavsky
    Error500

    Por último sólo nos queda poner a disposición de todos un contacto para que todo aquel interesado en probar “Meet your friends” pueda comunicárnoslo. La aplicación, que se encuentra aún en fase beta, será lanzada muy muy pronto. Os mandaremos una invitación.

    Contactos en Facebook:

    Rodrigo Miranda
    Román García
    José Altava
    Gonzalo de la Mata
    Carmen Pons

    Así fue Facebook Developers Garage

    Ayer fué una noche intensa para muchos de nosotros. Como os contábamos asistíamos al Facebook Developers Garage, un evento que levantó muchísima espectación entre todos los que nos movemos en esa red social y me consta que también entre los que todavía no lo han probado.

     

    En el acto intervinieron Martin Varsavsky (Fon auspiciaba este evento) habló de globalización-inclusión y de lo que supone para los hispanoparlantes la traducción de facebook al español. Traducción en la que se han implicado voluntariamente más de 1.500 usuarios de Facebook.

    En la foto Rodrigo Miranda (Demini-Searchmedia), Martin Varsavsky (Fon) y Javier Olivan (Facebook)

    Martín dió paso a Javier Olivan, la cara visible de Facebook en España. Javier nos habló de facebook, de números, de crecimiento y de una red que cada dia está más y más abierta. Personalmente me sorprende y me encanta esta apertura y “generosidad” que invita a los usuarios a construir activamente su red en su lenguaje, con sus giros idiomáticos, sus traducciones… y sobre todo que invita a los desarrolladores a entrar hasta la cocina para preparar sus propios platos que luego se traducen en aplicaciones.

    Alguien me preguntó en un momento de la noche ¿Y qué tiene que ver Fon con Facebook?… a nivel de empresa o de negocio, no lo sé, pero beben de una misma fuente. Los dos integran, ofrecen y hacen que su proyecto en el fondo sea el proyecto del propio usuario implicándoles enormemente en el éxito y el desarrollo del mismo.

    Y el evento trató de esto… de desarrollo, de desarrolladores. De las cocinas de facebooks y de los platos de carácter social que crean los desarrolladores, no sólo de facebook, sino sobre todo los externos entre los que se encuentran Demini - Searchmedia.

    Se presentaron públicamente 4 aplicaciones:

    • La Porra, una aplicación desarrollada en torno a la afición y el mundo del futbol.
    • Meet your friends, aplicación desarrollada por Demini-Searchmedia para edreams.
    • Alianzo presentó su aplicación para integrar el ranking de nuestros amigos bloggers en nuestro propio perfil.
    • El Widget de Nestoria que mostraba el propio buscador inmobiliario de Nestoria dentro del propio facebook
    • Y para cerrar, la aplicación de Tagzania que integra tags y geolocalización.

    Las aplicaciones, con mayor o menor implicación de caracter social, me parecieron interesantes. Javier Olivan, durante su intervención incidió en la importancia del carácter social de la aplicación, que nos permita interactuar con los usuarios y nuestra red de amigos.

    Demini en Facebook Developer Garage

    Facebook Developer Garage, Madrid

    El próximo 18 de Febrero acudirá al Facebook Developer Garage en Madrid, evento auspiciado por Fon y que constituye la presentación oficial de la plataforma de Facebook en Español. Allí compartiremos conocimiento con otros desarrolladores y presentaremos la aplicación que estamos desarrollando para Facebook.

    Nos vemos en Madrid.